Google Search Console for småbedrifter: Slik leser du dataene og finner ut hvorfor du ikke får klikk

Google Search Console er et gratis verktøy fra Google som viser hvilke søk nettsiden din vises på, hvor mange som klikker og hvor du ligger i resultatene. Har du mange visninger og få klikk, er det som regel tittelen, beskrivelsen eller plasseringen som må forbedres, ikke hele nettsiden. Her viser vi hvordan du finner ut av det selv, uten teknisk bakgrunn.

Hva er Google Search Console, og hvorfor bør småbedrifter bruke det?

Google Search Console er Googles egen oversikt over hvordan nettsiden din gjør det i søkeresultatene. Du logger inn med en Google-konto og bekrefter at du eier nettsiden, ofte ved at den som drifter siden legger inn en kode eller en DNS-oppføring. Etter noen dager begynner dataene å komme, og du kan se opptil 16 måneder tilbake.

Google Analytics viser hva folk gjør etter at de har kommet inn på siden. Search Console viser hva som skjer før det: hvilke søk du vises på, og om folk velger deg eller konkurrenten. Når vi hos Agenta i Trondheim skal forbedre synligheten til en nettside, åpner vi Search Console først, fordi dataene allerede ligger der.

Hva betyr visninger, klikk, CTR og posisjon?

Rapporten du bruker mest heter «Ytelse» og har fire tall som henger sammen:

• Visninger: antall ganger siden din dukket opp i et søkeresultat. Brukeren trenger ikke ha scrollet ned til deg.
• Klikk: antall ganger noen faktisk klikket seg inn på siden.
• CTR: klikk delt på visninger, oppgitt i prosent. Den viser hvor ofte folk velger deg når de ser deg.
• Gjennomsnittsposisjon: din snittplassering. Posisjon 1 til 10 tilsvarer omtrent side 1.

Posisjonen er et gjennomsnitt, så den varierer med sted, enhet og tidspunkt. Posisjon 1 gir typisk mange ganger flere klikk enn posisjon 6, men tallene avhenger av søket og av hva Google viser rundt resultatet.

Hvordan finner du søk der du vises, men ikke får klikk?

Du filtrerer ut søkene der du ligger på side 1 eller 2, og sorterer på visninger. Gjør dette:

1. Åpne «Ytelse», og velg «Søkeresultater» og de siste tre månedene.
2. Slå på alle fire målingene: klikk, visninger, CTR og posisjon.
3. Legg til filteret «Posisjon», større enn 3 og mindre enn 20.
4. Sorter etter visninger, og se etter søk med mange visninger og CTR under to prosent.

På vår egen nettside viste dette at «seo trondheim» lå på posisjon 6,3 og «teknisk seo» på 7,5. Siden ble altså vist, men ikke valgt. Slike søk er de enkleste gevinstene du har, fordi Google allerede mener siden er relevant.

Hvordan skriver du titler og beskrivelser som gir flere klikk?

Du skriver om tittelen og beskrivelsen slik at de svarer på det folk faktisk søkte etter. Hold tittelen på rundt 55 til 60 tegn, ellers kuttes den. Sett det viktigste søkeordet tidlig, legg til stedet og si konkret hva leseren får.

Et eksempel for en snekkerbedrift: «Hjem | Hansen Bygg AS» gir ingen grunn til å klikke. «Snekker i Melhus: tilbygg, terrasser og rehabilitering | Hansen Bygg» forteller hva du tilbyr og hvor. Beskrivelsen bør være rundt 150 tegn og love noe konkret, for eksempel gratis befaring eller svar innen en dag, men bare hvis du faktisk holder det.

Endre én side om gangen, og noter datoen. Sammenlign CTR etter tre til fire uker, slik at du vet hva som virket.

Hvordan kan intern lenking løfte en side fra posisjon 6 til topp 3?

Interne lenker forteller Google hvilken side på nettstedet ditt som er viktigst for et tema. Finn først siden som rangerer på søket ved å klikke på søket i Search Console og velge fanen «Sider». Gå deretter gjennom resten av nettsiden og legg lenker til denne siden fra tekster som handler om det samme.

Bruk ankertekst som beskriver målet, for eksempel «teknisk SEO-sjekk», ikke «klikk her». Vi bygger opp artiklene våre på samme måte, og i artikkelarkivet vårt ser du hvordan guidene peker videre til hverandre og til tjenestesidene. Ingen kan love topp 3, men bedre tittel og tydeligere intern lenking er de to grepene som oftest flytter en side fra midten av side 1 og oppover.

Hvordan sjekker du tekniske feil i Google Search Console?

Teknisk SEO handler om at Google kan finne, lese og lagre sidene dine. Tre steder i Search Console gir deg mest:

• Sideindeksering: viser hvilke sider som ikke er i Google, og hvorfor. Se etter «noindex», 404-feil og «Oppdaget, men ikke indeksert».
• Core Web Vitals: viser sider som laster tregt eller hopper rundt på mobil.
• Områdekart: bekrefter at oversikten over sidene dine er sendt inn og lest uten feil.

Med «URL-inspeksjon» limer du inn en adresse og ser om siden er indeksert. Etter en endring kan du be Google lese siden på nytt. En typisk feil er en «noindex»-innstilling som ble stående igjen fra byggefasen. Blir listen lang eller feilene uforståelige, hjelper vi deg med SEO-optimalisering og sidehastighet.

Hvorfor bør du se på mobil og datamaskin hver for seg?

Fordi resultatene ofte er ulike, og de fleste søker fra telefonen. I «Ytelse» legger du til filteret «Enhet» og sammenligner mobil med datamaskin. Er CTR eller posisjon dårligere på mobil, er det et varsel om at noe ikke fungerer for de som sitter med telefonen i hånden.

Åpne siden på din egen telefon og se etter små knapper, tekst som må zoomes og sider som bruker lang tid på å laste. Er nettsiden gammel og ikke bygget for mobil, er det ofte rimeligere å lage en ny enn å lappe på den. Se hvordan vi jobber med mobilvennlige nettsider.

Hvor ofte bør du sjekke dataene, og når bør du ta hjelp?

Sett av 20 minutter i måneden. Se på de samme tre tingene hver gang: søk med mange visninger og lav CTR, sider som har falt i posisjon, og nye feil under «Sideindeksering». Da fanger du endringer før de koster deg henvendelser.

Har du mange søk, kan du eksportere dataene til et regneark og be en AI-assistent gruppere dem etter hensikt, for eksempel prisspørsmål, tjenestesøk og søk med stedsnavn. Da ser du raskt hvilke temaer du mangler sider om. Når teknikken blir for omfattende, for eksempel ved mange indekseringsfeil eller tregt oppsett, tar vi over det tekniske så du kan holde deg til jobben din.

Koster Google Search Console noe?

Nei, verktøyet er gratis. Du trenger bare en Google-konto og tilgang til å bekrefte eierskap av nettsiden. Den som har laget eller drifter siden din kan hjelpe med dette.

Hvor lang tid tar det før en ny tittel gir utslag?

Google må først lese siden på nytt, og det kan ta fra noen dager til et par uker. Vi anbefaler å vente tre til fire uker før du sammenligner CTR med forrige periode. Sammenlign alltid like lange perioder.

Hvorfor står ikke siden min i Google?

Sjekk først «URL-inspeksjon» i Search Console. Vanlige årsaker er at siden har «noindex», at den er blokkert for Google, eller at den er for ny. Er siden fortsatt ikke indeksert etter en uke eller to, bør du se på intern lenking og områdekartet.

Hva er forskjellen på Search Console og Google Analytics?

Search Console viser hva som skjer i Googles søkeresultater, før folk kommer til siden din. Analytics viser hva de gjør etter at de har kommet. Du har mest nytte av å bruke begge.

Få hjelp til å gjøre visninger om til henvendelser

Du trenger ikke forstå alt i Search Console for å komme i gang. Start med søkene der du allerede vises, skriv bedre titler og knytt sidene tettere sammen. Vil du ha en ekstra øyekast på dataene dine eller hjelp med det tekniske, kan du ta kontakt med oss i Agenta. Vi ser gjennom oppsettet sammen med deg og sier ærlig hva som er verdt å gjøre.